الصفحة الرئيسية

أبل تعزز خدمات الهواتف الذكية في "الحرب الصامتة" ضد جوجل

 

تعمل Apple على تحسين الخرائط والبحث والإعلان عبر الإنترنت على iOS لتحدي منافسيها Android.

     يُزعم أن شركة آبل لا تزال تحمل "ضغينة" ضد Google منذ أن وصف المؤسس المشارك ستيف جوبز نظام تشغيل أندرويد المنافس بأنه "منتج مسروق".

تتخذ Apple خطوات لفصل نظام تشغيل الهاتف المحمول الخاص بها عن الميزات التي تقدمها شركة Alphabet التابعة لشركة Google، مما يؤدي إلى تقدم في الخرائط والبحث والإعلان، مما يؤدي إلى حدوث صراع بين شركات التكنولوجيا الكبرى.

كان عملاقا Silicon Valley منافسين في سوق الهواتف الذكية منذ أن استحوذت Google على نظام التشغيل Android ونشرته في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

أعلن ستيف جوبز، الشريك المؤسس لشركة آبل، أن Android هو نسخة مقرصنة من برنامج iOS للهواتف المحمولة من Apple قبل إعلان الحرب على Google والإطاحة برئيس البحث آنذاك إريك شميدت من مجلس إدارة شركة Apple في عام 2009.

في حين أن المنافسة كانت أقل حدة منذ ذلك الحين، يقول مهندسان سابقان في شركة Apple إن صانع iPhone لديه ضغينة ضد Google.

قال أحد الأشخاص إن شركة آبل لا تزال تشن حربًا صامتة مع منافستها الرئيسية. يقوم بذلك عن طريق تطوير الميزات التي تسمح لصانعي iPhone بفصل منتجاتهم عن الخدمات التي تقدمها Google. لم ترد شركة آبل على طلب للتعليق.

الواجهة الأولى في المعركة هي Maps، التي بدأت في عام 2012 عندما أصدرت Apple الخرائط، لتحل محل منافستها Google كتطبيق التنزيل المسبق.

في ما كان من المفترض أن يكون لحظة مشرقة لإبداع برامج Apple، كان الإطلاق مليئًا بالخلل - بعض الجسور، على سبيل المثال، مشوهة وغرقت في البحر - وقال الرئيس التنفيذي تيم كوك إنه آسف للضرر الناجم عن ذلك. آسف لذلك إحباط عملائنا.

ومع ذلك، فقد تحسنت خرائط Apple بشكل ملحوظ خلال العقد الماضي. في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت عن Business Connect، وهي ميزة تتيح للشركات المطالبة بموقعها الرقمي من أجل التفاعل مع المستخدمين وعرض الصور وتقديم العروض الترويجية.

يعد هذا تحديًا مباشرًا لخرائط Google، التي دخلت في شراكة مع منصة التوصيات Yelp لتقديم معلومات مماثلة وكسب إيرادات من رسوم الإعلانات والإحالة.

يذهب Business Connect خطوة إلى الأمام من خلال الاستفادة من نظام تشغيل Apple لتزويد مستخدمي iOS بميزات فريدة مثل التكامل السلس مع Apple Pay أو Business Chat، وهي أداة دردشة نصية للأعمال.

قال كوري مونشباخ، الرئيس التنفيذي لمنصة بيانات العملاء BlueConic، إن شركة Apple في وضع جيد يمكنها من عزل نفسها أكثر عن Google، غالبًا تحت ستار خصوصية المستهلك.

الجبهة الثانية في المعركة هي البحث. بينما نادراً ما تناقش شركة Apple المنتجات أثناء التطوير، تعمل الشركة منذ فترة طويلة على ميزة تسميها Apple Search داخليًا، وهي أداة تسهل مليارات عمليات البحث يوميًا، وفقًا لأولئك الذين يعملون في المشروع.

يعود فريق بحث Apple إلى عام 2013 على الأقل، عندما استحوذ على شركة Topsy Labs، وهي شركة ناشئة قامت بفهرسة Twitter للبحث والتحليلات. عندما يطلب مستخدم iPhone من Siri، مساعد صوت Apple، الحصول على معلومات، أو كتابة استعلام من الشاشة الرئيسية، أو استخدم ميزة البحث في Spotlight على جهاز Mac.

يتم تعزيز عروض بحث Apple من خلال استحواذها عام 2019 على Laserlike، وهي شركة ناشئة للذكاء الاصطناعي أسسها مهندسو Google السابقون والتي تصف مهمتها بأنها توفير معلومات عالية الجودة ووجهات نظر متنوعة حول أي موضوع عبر الويب.

قال جوش كونيغ، كبير المسؤولين الإستراتيجيين في منصة تشغيل الويب بانثيون، إن شركة آبل يمكن أن تسرق بسرعة من حصة سوق البحث البالغة 92 في المائة من جوجل من خلال عدم جعل جوجل الخيار الافتراضي لمستخدمي آيفون البالغ عددهم 1.2 مليار.

قال كونيغ إنه إذا تمكنت Apple من بناء نفس الشيء مثل Google الكلاسيكي - حوالي عام 2010، عندما كان محرك بحث Google بسيطًا أقل تحسينًا لأموال الإعلانات - فمن المحتمل أن يحبها الناس أكثر.

ومع ذلك، سيكون هذا مكلفًا. تدفع شركة Alphabet لشركة Apple ما بين 8 مليارات دولار و 12 مليار دولار سنويًا لجعل Google محرك البحث الافتراضي على نظام iOS، وفقًا لوزارة العدل الأمريكية.

ومع ذلك، فإن استبدال Google على iPhone، وطمأنة المستخدمين بأن استفساراتهم على الويب لن يتم تسريبها إلى وسطاء البيانات التابعين لجهات خارجية، سيكون متسقًا مع تغييرات برامج Apple التي تركز على الخصوصية وجهود التسويق - مع احتمال الإضرار بصفقة Google التجارية الضخمة نفخ.

منذ تقديم سياسة الخصوصية الجديدة في أبريل 2021، والتي تمنع شركات مثل Facebook و Snap من إنشاء ملفات تعريف المستخدمين بسهولة وتتبع سلوكهم من تطبيق إلى آخر، شهدت كل شركة انخفاضًا بنسبة 58٪ في المشاركة و 84٪.

لا يزال بإمكان Google أن يكون محرك بحث أفضل، ولكن إذا أردت البحث عن فرص إصابتي بالسرطان، فمن الذي تفضل الحصول على هذه المعلومات منه؟ قال أنشو شارما، الرئيس التنفيذي لمنصة خصوصية البيانات Skyflow.

قد تكون الجبهة الثالثة في معركة Apple هي الأكثر ضررًا: طموحاتها الإعلانية عبر الإنترنت، والتي تدر أكثر من 80٪ من عائدات Alphabet.

في الصيف الماضي، نشرت شركة آبل موقعًا على صفحة الوظائف الخاصة بها قائلة إنها تبحث عن شخص ما يقود تصميم نظام أساسي للتطبيق يكون متقدمًا وشخصيًا قدر الإمكان. DSP عبارة عن أداة شراء وسائط رقمية تتيح للمعلنين شراء مخزون إعلاني عبر تبادلات متعددة.

يشير إعلان الوظيفة إلى أن شركة Apple تريد إنشاء شبكة إعلانات جديدة من شأنها إعادة تشكيل طريقة عرض الإعلانات لمستخدمي iPhone وإبقاء وسطاء البيانات الخارجيين بعيدًا عن الحلقة.

تم شغل الدور في أيلول (سبتمبر) من قبل Keith Weisburg بصفته مدير منتجات مجموعة الأنظمة الأساسية الإعلانية. قضى Weisburg عقدًا من الزمان في Google و YouTube، وكان مديرًا أول للمنتجات في Amazon DSP.

قال Andrew Liebesman، المحلل في Insider Intelligence، إن تحركات Apple في ثلاثة مجالات تجعل موقف Alphabet على iOS يبدو أكثر عرضة للخطر مما كان عليه من قبل.

قال: "بينما تبني شركة Apple قسمها الإعلاني، تتزايد حافزها للانتقال إلى مجال البحث". البحث هو المفتاح لالتقاط كميات هائلة من بيانات الطرف الأول التي ستكون ساحة معركة جديدة في مستقبل الإعلان الرقمي.
author-img

Almoktachif Computer Technologie

تعليقات
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق
    الاسمبريد إلكترونيرسالة